打造网红城市策划案例分析网红城市打造方案 _生活密码

【打造网红城市策划案例分析网红城市打造方案】

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去淄博吃烧烤、去黔东南看“村BA”、去长沙游橘子洲、去西安逛大唐不夜城、去重庆看洪崖洞、去歌曲《早安隆回》中的隆回打卡……近年来，短视频平台日益成为网络流量的集散地，也成为了城市营销的钥匙，塑造了不少网红地标、网红城市。网红城市“圈粉”的流量密码是什么？
流量城市的产生，可以用流行事物引爆点三原则来解释。一是个别人物法则，这些人物往往具有内行、联系员和推销员的角色，可以大大增加推广力度和降低工作强度；二是信息附着力因素，强调具有吸引人的信息卖点，如视觉化、情感化、具象化、可操作化；三是环境威力法则，强调客观环境或形势对人的巨大影响。这三原则其实类似于中国常说的“天时地利人和” 。因此，一个成功的流量城市营销，可以从引爆点三原则来加以探讨。
第一，通过关键人物的助推，打造连接城市资源的IP 。IP的形式多种多样，既可以是一个完整的故事，也可以是一个概念、一个形象甚至一句话，可以应用于音乐、影视、游戏、文旅、美食等多个领域。IP可以在漫画、小说、话剧、电影、电视剧、玩具、游戏等不同形态中转换。通过对热门IP的多元化开发、多渠道推广，将其价值最大化发挥。上游的IP储备与交易、中游的IP生产与运营、下游的衍生品市场，三者形成了完整的IP产业链。“IP热”本质上是粉丝经济、流量经济。在当前新媒体传播体系中，短视频是集聚粉丝和流量的核心平台，也是IP孵化和延伸的重要渠道。
流量城市的形成，在具有IP潜质的基础上需要关键人物的助推。联络员、内行和推销员这三种角色是我们每个人同外部世界联系的重要纽带。这三种角色，既有各自的优势资源，又可以连接或影响其周边相关的资源。联络员通常指那些具有人脉（人际圈）、广泛弱关系的人物，如明星、网红等，“追星胜地”为长沙成为网红城市起了重要的助推力量。内行通常指某个领域的领导者、专家或行家，如广东中山市、湖南韶山市因是伟人故乡而自带流量。推销员指拥有超强感染力、能够说服别人的人物。
第二，突出城市形象的特质，挖掘体现城市魅力的模因。流行事物的产生，不仅需要信息传播者的特质，也需要信息内容的特质。信息有了附着力，就意味着它会对人产生影响。要找到一种简单的信息包装的方法，使信息变得令人难以抗拒。这种附着力类似于生物学上的“模因”，即通过人类的模仿能力完成复制，在人际之间广泛传播的信息。一个具有附着力的信息“模因”，通常要具备三个特点：视觉化、具象化、情感化。而短视频本身的传播逻辑能很好地体现这三个附着力信息特质。
短视频造就的流量城市，不少都突显了城市某种魔幻的“模因”和“特质” 。重庆有被称为《千与千寻》现实版的洪崖洞、穿楼而过的李子坝轻轨、空中巴士长江索道等诸多“模因”；西安则有“一砸解千愁”的永兴坊的摔碗酒、璀璨夺目的大唐不夜城、回民街的羊肉泡馍、会冒烟的冰淇淋、兴善寺的香火等符号；成都因一首歌《成都》而让更多人喜欢上这座城；丁真清澈的眼神、纯真的笑容、帅气的样貌带红了默默无闻的家乡四川理塘县。这些视觉化、具象化、情感化的城市符号在短视频上产生了强大的附着力，迅速扩散全网。
第三，把握环境形势的语境，催生城市魅力散发的动力。流行事物的产生，也离不开客观环境和当前形势的影响，同其发生的时间、地点、条件等密切相关。人们不只是生活在自己的世界里，而是对自己周围的环境比较敏感，对各种暗示相当警觉。我们所处的外部环境决定着我们的内心状况和行为指向。在很多情况下，促使人们自发阅读、转发、评论等行为的动因，可能不是某个别人物或某些关键人物，而是所处环境的某个特征。客观环境能为信息传播制造一种势能，这种势能在多种因素叠加下会产生“雪崩效应”“流瀑效应”，产生势不可挡的信息势能。
借助于这些信息势能，城市IP、城市模因就会得到最大限度地传播、扩散。如，歌曲《早安隆回》在短视频平台的流行，与两个大的环境背景紧密相关，一个是抗击新冠疫情，另一个是足球世界杯。在万众瞩目的2022年末卡塔尔世界杯期间，《早安隆回》被网友配以梅西夺冠庆祝的短视频，迅速风靡整个网络，梅西夺冠的励志经历和歌曲主旨有着高度的契合，即传达了一种勇毅前行精神。在抗击新冠疫情中，《早安隆回》歌词中的意象，展现了中国人乐观自信、坚忍不拔的民族精神。
▌来源：人民论坛网

打造网红城市策划案例分析 网红城市打造方案

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